Жакшыртылган ROI үчүн Perfect Facebook Ad аудиториясын куруу - Semalt Prompts
Facebook түзүлгөндөн бери, веб-сайттар жана ишканалар анын мүмкүнчүлүктөрүн колдоно баштады. Көптөгөн компаниялар өз сайттарына агып жаткан трафикти жакшыртуу үчүн колдонушат.
Бүгүнкү күндө Фейсбук базар бизнесине жардам берүү мүмкүнчүлүгүн өнүктүрдү. Анын эң көп колдонулган өзгөчөлүктөрүнүн бири - жарнамалары. Идеалдуу аудитория үчүн кемчиликсиз Facebook жарнамасына багыт алуу жарнамалык чыгымдарды бир кыйла төмөндөтөт жана инвестициядан түшкөн кирешени (ROI) жакшыртат.
Бул макалада, биз сиздин бизнес үчүн кемчиликсиз Facebook аудиторияны түзүү боюнча кээ бир кадамдарды белгилеп кетмекчибиз.
Facebook жарнамаларын 6 миллиондон ашуун ар кандай бизнес колдонот. Алардын бардыгы билдирүүлөрдү максаттуу аудиторияга жеткирүү үчүн ушул арзан альтернативалык жарнамалык каражатты колдонушат. Бирок бул бизнестердин бардыгы эле Facebook Ads жарнамаларынын артыкчылыктарына ээ эмес. Себеби, бул ишканалардын көпчүлүгү Facebook жарнамаларын өзүлөрү үчүн кантип иштетүүнү түшүнүшпөйт.
Көпчүлүк учурда ишканалар жарнамаларына басым жасашат, бирок алар Facebook Ads жарнамаларынын аудиториясына бирдей маани беришпейт. Туура аудиториясыз, Facebook Ads эч качан максаттуу аудиториясына жете албайт. Акыр-аягы, ишканалар эч кандай кирешеси жок же эч кандай салым кошкон жок.
Фейсбукта жарнамалоодо сиздин бактыңыз үчүн мүмкүн болушунча мыкты натыйжа алгыңыз келсе, анда Facebook жарнамаларыңыз керектүү адамдарга өз убагында жана туура күтүү менен багытталышы керек.
Бул билдирүүдө, Semalt бренд же бизнес үчүн мыкты аудиторияны иштеп чыгуу менен, Facebook жарнамаларыңызды иштетүүгө кеткен чыгымдарды канчалык төмөндөтө аларыбызды түшүндүрүп берет.
Жарнама ырааттуулугу деген эмне жана аны эмне маанилүү кылат
Фейсбуктун мыкты аудиториясын курууну баштоодон мурун, алгач жарнама ырааттуулугу эмнени билдирерин түшүнүшүбүз керек.
Ушул стратегиянын жардамы менен биз билдирүүбүздү алдын-ала түзүлгөн тартипте көрсөтүү үчүн жарнамаларды ырааттуулукта көрсөтүшүбүз керек болот. Бул биздин сатуу сапарынын ар бир этабы үчүн уникалдуу нерсе бар экендигин камсыз кылат. Мисалы, көрүүчүлөрдү окуя менен тааныштыруу үчүн биринчи жарнаманы иштеп чыксак болот. Бул жылуу тосуп алуу милдетин аткарат жана башка жарнамалардын чыгышына жол ачат. Сиздин аудиторияңыз жарнамаларыңызды белгилүү бир тартипте көрө алышат. Үч этаптуу жарнама ырааттуулугун жүргүзүп жатабыз дейли; биз төмөнкүдөй ырааттуулукту колдонсок болот:
- Биринчи жарнамада биз эч нерсе кылбай, туура аудиторияны тартууга көңүл бурабыз. Мындай жарнамалардын максаты - катышууну арттыруу жана экинчи жарнаманын негизин түзүү.
- Андан кийин экинчи жарнама аларды андан ары ысытып, андан кийин конверттөөгө багытталат. Бул жарнама өз көрүүчүлөрүнүн байланыш маалыматтарын топтогон коргошун муундагы жарнама болушу мүмкүн. Бул жарнама биринчи жарнама менен байланышкан адамдарга багытталган. Ошондой эле, бул сиздин бизнеске кызыкдар экендигин көрсөткөн адамдарга көрсөтүлөт.
- Үчүнчү жана акыркы жарнама иштелип чыгып, буга чейин сизге байланыш маалыматын берген адамдарга көрсөтүлөт. Бул жарнама терең кызыгуу көрсөткөндөргө, бирок сиздин ачылуучу баракчаңызга же вебсайтыңызга кире элек адамдарга багытталган.
Бул мисалдын максаты - жарнамалардын ырааттуулугу деген эмне жана ал Facebook жарнамаларында ROIди камсыз кылуу үчүн канчалык пайдалуу болушу мүмкүн экендиги жөнүндө жакшы түшүнүк берүү. Коомдук медиа жарнамаларын жүргүзүүдө аудиторияңыздын, билдирүүңүздүн жана убакыттын ортосундагы шайкештикти түшүнүү керек.
Кемчиликсиз Facebook жарнама аудиторияны түзүү
Көпчүлүктүн кетирген бир жаңылыштыгы - Facebookта баардыгын жарнамалары үчүн багыттоо. Алар торуңуз канчалык чоң болсо, балык кармоо мүмкүнчүлүгү ошончолук көп болот деп ишенишет. Бул жерде ал жарнамалар менен кантип иштейт; ар кимди бутага алганда, эч кимди бутага албайт.
Эгер сиз Facebook Ads менен бизнес өсүү максаттарына жетүүнү чын жүрөктөн кааласаңыз, туура аудиторияны табыңыз.
Бул жерде биздин кардарлар үчүн мыкты аудиторияны түзүүдө көз каранды кадамдар бар.
1. Максат түзүү
Сиздин борбордук максатты көздөшүңүз абдан маанилүү. Сураныч жана кээ бир негизги суроолорго жооп бериңиз, ошондо биз күчтүү жарнама стратегиясын түзө алабыз.
Кардарларыбызга берген бир нече суроолор:
- Facebook Ads жарнамасын иштетүү менен эмнеге жетишем деп үмүттөнөсүз?
- Максаттуу аудиторияңызга кантип кызмат кыла аласыз?
- Сиздин жарнамаңызды көргөндө адамдар эмне кылышын каалайсыз?
- Жарнамаларыңызды көргөндөн кийин алардын кайда кетишин каалайсыз?
- Жарнамаңызды жүргүзүүнүн акыркы максаты эмне?
Сиздин жарнамаңыздын акыркы максаты - сиздин жарнамаңызды чыкылдаткандан кийин адамдар эмне кылууну каалашат. Веб-трафигиңизди көбөйтүп же өнүм сатып алгыңыз келеби? Сиздин жарнамалык максаттарыңыз үч негизги максаттын бирине кириши мүмкүн, атап айтканда:
- Маалымдуулук: ушул категорияда, жарнамаларыңыз көрүүчүлөрдүн аң-сезиминде сиздин өнүмдөргө же кызматтарга кызыгуу жаратышын каалайсыз. Мындай жарнамалардын түрлөрү көрүүчүлөргө сиздин бизнесиңиздин кандайча баалуулук алып келерин түшүндүрөт. Бул жарнама, ошондой эле рыноктук воронка жарнамаларынын эң жогорку чеги деп аталат, анткени ал сиздин бизнесиңизди аудиторияга тааныштырат жана бренддин маалымдуулугун жогорулатат.
- Кароо: бул жарнама түрү маалымдуулук баскычынан ашып кетет. Ушул категорияга кирген жарнамалар көрүүчүлөрдү сиздин бизнес жөнүндө көбүрөөк маалымат издөөгө түртөт. Биз бул жарнамаларды адамдарды шилтемени чыкылдатып, өзүңүздүн бизнес ишиңиздин мүнөзү жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн сиздин сайтка көчүп кетүүгө үндөө үчүн жаратабыз.
- Конверсиялар: бул жарнамалар адамдарды өнүмдөрүңүздү сатып алууга же кызматтарыңызга катталууга үндөйт.
ЭСКЕРТҮҮ=бизнесиңиздин өсүшү менен; сиздин шайлоо алдындагы максаттарыңыз өзгөрүлүүдө.
Сиздин бизнес максаттарыңызды аныктай алгандан кийин, сиздин идеалдуу аудиторияңыз ким экендиги айкын болот.
2. Facebook жарнамаңыздын аудиториясын түзүү
Бир жумада 2,7 миллиард активдүү колдонуучуга жетүү максатын койбоңуз. Бул акылдуу кадам эмес, өзгөчө аудиторияны канчалык көп тартууга аракет кылсаңыз, сизге ошончолук көп чыгым алып келет. Сиздин бизнес сунуш кылган нерселерге кызыкпаган колдонуучулардын лентасында жарнамаңызды жайгаштыруунун эч кандай мааниси жок. Мисалы, үйдө отурган апалар үчүн өнүмдөрдү жарнамалап жатсаңыз, анда нөөмөттө турган аскер адамдарын бутага алуу менен акчаны текке кетиресиз.
Бул жерде биз сиздин аудиторияңызды кылдаттык менен иштеп чыгып, потенциалдуу кардарлардын жана керектөөчүлөрдүн тобун же тобун так аныктап алышыбыз керек. Биздин максатыбыз - санын кыскартуу жана максаттуу аудиториянын түрүнө конкреттүү болуу. Фейсбуктагы жарнама аудиториясынын тобун түзөбүз, алар жарнамаларга туш болгондо, аны кызыктуу жана маанилүү деп табышат, бул сиздин максатка жетишиңизге жардам берүүдө.
Бул жердеги амалкөй нерсе - Facebook жарнамаларыңызга аудиториянын жакшы көлөмүн табуу. Бизге келген көптөгөн кардарлар аудиториянын оптималдуу көлөмүн өз бюджетине каршы кантип багыттай алабыз деп көп сурашат.
Эгер сиз алардын катарына кирсеңиз, анда бюджетиңизге ылайыктуу аудиториянын көлөмүн кантип билүүгө болот:
Статистикалык маалыматтарга караганда, 1000 таасирдин (CPM) орточо баасы 35,00 долларды түзөт жана көрүүчүнүн аракет көрүшү үчүн орто эсеп менен жети тийүү талап кылынат. Бул жетинин эрежеси деп аталат. Анда айтылгандай, идеалдуу кардар сиз менен иш алып барууну чечкенге чейин сиздин билдирүүңүздү кеминде жети жолу көрүп же угушу керек. Демек, сиз аларды кеминде жети жолу канааттандырган мазмунду жеткиришиңиз керек.
Ушуну менен, бул жерде сиз 10000 аудиториянын санын максаттуу келет деген бир мисал келтирилген; сиздин мазмунун ушул 10 000 көрүүчүгө 7 жолу көрсөтүшүңүз керек болот.
Математикалык жактан мындай болмок:
10,000 X 7=70,000
70 X $ 35.00=2450 $
Демек, сиз аудиториянын көлөмүн 10000 кишиге багыттай турган болсоңуз, анда сизге 2450 доллар талап кылынмак. Ушул себептен, Facebookта жарнама өнөктүгүн орнотуудан мурун бюджетиңизди карашыңыз керек.
Туура аудиторияны көздөсөңүз, башка адамдарга жарнамага жумшаган акчаңыз азаят. Facebook ар кандай жарнамалык демографияны сунуштайт, бул жарнамалар менен кимге багыт аларыбызды тактап алууну жеңилдетет. Мазмунду кызыкчылыктарга негизделген сегменттерге жеткирүү үчүн, биз колдо болгон бардык максаттуу инструменттерди колдонобуз.
Ушул учурдан тартып, сонун жарнама түзүү гана калды.
Буга төмөнкүлөр кирет:
- Мазмундун мыкты бөлүгүн түзүү: жарнама билдирүүлөрүңүздү сатып алуучулардын сынагына же сатып алуучулардын саякаттоо этабына жекелештиребиз.
- Фейсбуктун колдонуучунун аудиториясын түзүү: Фейсбуктун бажы аудиториясы - буга чейин мазмун менен өз ара байланышта болгон адамдардын тобу. Ошондой эле бизнес менен мамилеси бар адамдар болушу мүмкүн.
- Көрүүчүлөрдүн саны өсмөйүнчө, видеого жарнамаларды алып туруңуз: жарнамалык видеонун жок дегенде 95% көргүчө, жок эле дегенде 1000 адам. Буга бир нече күн, бир нече жума же бир нече ай талап кылынышы мүмкүн, бирок биз ушул максатка жетмейинче уланта беребиз. Мүмкүн эч нерсеге жарабай калышы мүмкүн, бирок акыры, ага татыктуу.
- Андан кийин, мурунку кадамдан чогултулган 1000 аудиториянын бир пайыздык келбетин түзөбүз.
Акыркы кадам - кайталоо. Жаңы аудиторияга ээ болуп, андан ары өсүш үчүн биз муну дагы бир жолу жасайбыз.
Корутунду
Semalt сиздин бизнес үчүн кемчиликсиз Facebook Ads кампаниясын орнотууга жардам берет. Биздин тажрыйбабыз жана билимибиз сиз ошол жерде атаандашып келе жаткан көптөгөн бизнестерге караганда артыкчылык берет. Бизге өнөктүгүңүздү башкарууга уруксат берүү менен инвестицияңызга ийгиликке жетүү үчүн мыкты мүмкүнчүлүк бериңиз.